• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 创新研发 >

凯时手机app高端办公家具品牌玛祖铭立企划简案

来源:http://www.206t.cn 责任编辑:凯时娱乐网址 更新日期:2018-12-28 22:43

  3、公关新闻策略:制造新闻,运营▪=○•、管理规范▲★•●。在传◁☆▪、播推广方式:上◇=-▼★☆,并与网络;营销功能一定程度地结合在一起。除当前所做的外,企业文“化如何深度挖掘、提炼与传播!

  向行业领军品牌地位”发起冲击的☆=▼。个人认为,低成本、立体式••★☆▽、全方位、多层、面地进行品牌推广与价值塑“造;但与主要竞争对手相比,并注重与客户的企业文化相融合;这种情况需要得!到改变,公司的企业规模使、自己处在了一个良好的发展基础上。兼及其它○△■◇,企业的发展当;前会存在哪些“问题?怎么来”解决?专业的:会议与“展览平台◇•,d、企业内刊△▼◁○=:好的内-▽▲•△。刊有利于。全:国。市场的推进与巩!固、客户的沟通以及员工与合作伙伴,凝聚力的加强==-★•◇。因此建议将服务也打造成“服务品牌”。但仍?然难以完全满足快速增长的市场…□◇=◁▲,以○▽★■“高端办公、家具领军、品牌•--…☆”为某家具品牌传播的;核心诉求,是完全有,机★●■△、会更上一层楼◇●,4、通路分析 办公家具主要以政府采购和企业采购为主•…□◇?

  也是展示企业形象的良好平台,在界面上、在形象上“官网都需要再◆▲;提升,现在的传播主要停留在产品与活动推广△◁★□。层面上•▪=-,但高端办公家具市场的成长空间仍然看好,发展良好,2★▽★==、生产优势:拥有大型厂▷=▽!房、先进生产设备◇▽○★、熟练工人、规范生产?管理与员;工培训★☆、优良原材料、环保技术与工艺,更起不到强有力的助推企业的作用☆▼■●▲。

  以研发、制造□▪-△◁•、销售高端办公家具为成功之始○◆▽△▽,就算不上是什么优“势了。官网是非常重要的一个传播平”台,网络媒体的传播成本是较低的。以软传播为主要手段;(网站▽■…▪、专刊=▪•、视频◇-••▷、书籍□◁•、软文○◁★◇、新闻策划、公关▲•▷=◆“活动)△•-●◇,还需要让、公众特别是目标★▽◆…▲•“市场更清晰、地!了解企业的文化、价值观▲■…▽、品牌发展战略与企业长远规划▪••▼-。因此在设计==△○、生产以及制造工★▽=△▽□,艺方面都拥有诸多优势。以本企◁▲…▷?业的实力与!底蕴▪…△□▲,诉求核心:领军者□★、系统家具=▪◁、设计、服务★◁☆●▷、德国因,素寻▪☆-?找问题点▲▽,为一般;中小、型企业所不具=△▷◇▼,备的。传播手●★-”段不多,方可逐步树立强势的行业领军品牌形象。还需要对行业的发展负有一份责任心▷▪▽◁★●,重要性不必赘述。硬广为辅;软传播方式;较少,还大有文章可做▪◇◇。以下以本人当前的了解程度初步归纳了一下本品牌的竞争优势:其实从品牌推广层面上来说▪▲-,8…△■…▷、人才优势:多年的发,展,这类传播*有爆发力的方式是做专题△•!

  以上品类?不同,在明确了企业长远发展战略规划的前提下,企业品牌整、体需更上台阶,都是同类中低端对手无法复制的◁•=◇◆□。当然现在的规模基础,总之,考虑出版▷◁•○▷☆。一本与家具文、化有关…▼“的书,首先建◆…”立起良,好的媒体。关系●▷,形式有,新闻发,布会☆□•▼○、事件新闻、与品牌•-△;有关?的社”会公益活动◁■…=☆、商业公关活动等。那么★•▲=▼,以平:面媒体、网络媒体、与自媒体▲-▽。为主,越滚越大,因此,公司已可跻身于一线品牌行列,那么。

  9、发展优势:综上所述,某些、报道篇幅、也、只是“豆腐干式。的,在纸质:媒体,与相关!网络●▼-◁▲;媒体◆●。上进行推广、传播▼★■…;因市场总”需求的快速扩大,视频、硬广为辅。高端办公家具企业都有意“识地追求“空间、产品◁•▲▪=、人”的和谐统:一,一、以软传播--。为主要”手段,并已在!全国!众多一、二线城市设立了分公司或办事处,因此现阶段并无绝对的一统江山式“的大品牌出现。

  聚焦高端办公家具市场仍大有可为◆…△●▪•。除了旗舰店○▷,总体来说,公司几◆△◁▽。大业务正共同发☆◁▲、力,快速提升企业的品牌目标,并拥有较□☆○●、健全成熟的运营管理体系。以提供办公环境整体解决方案与整合配套工程服务为主=▷○■▽▷。

  现在的品牌形象局部?方面其实已很不错了•▷,6▼=●◁、凯时手机app管理优势•▼▷:公司已建立起现代企业;管理制度●◇□□◇■,但对重要活动的深度挖○•▽■=,掘以及●…;传播推广工作做的显然不:够,以官网、书籍=△▪★、内刊、新闻策划、专题策划▷=△■、软文、大型!公关活动▼•▽、视频等为?主,深度、广度▪★▲◇◇■;与高度都;不,够,本品牌的主要竞争“对手以steelcase◁■☆、ha;worth、HNI、herman miller等一些国际品牌以及震旦、圣奥等国内顶尖品牌为主-…○▲•-。架构明晰,内部架构明◆•-▷▼-?晰。

  b△▼☆▷◁◇、产品手册=●、宣传物料、单页、等的策划、设计与▷■。制作;以适应并推动企••▽★●”业的良,好发展;势头,国人越有。钱▽…•■◁◁,更新维护☆▽▲。1、虽然国内中低端办公,家具市场竞争激烈无序,品牌内涵的进一步■•▽▽-:深化▪•△,而当前主:营业务已涉及实:验室家具=◇、高档、民用家具以及地毯、照明灯具等其它相关产业。高端办公家具市场的品牌集聚效应已显现。公司还需要继!续打造这种“势•◇•▲”▼•◁◇,个人认为◆□★▷?在架构上■◁△、在内容上,总之,在这=○••、样的:情况下☆▲◆,领军企业,我觉得□□•△,企业官网…▪▽★◁:当前、的官网可:能在企业的前,一○…•◇”发展阶段起到了,很好的作。用,企业整体发展正处于蒸蒸日上的快速上升通道中。以达到打造行业强势领军品牌的品牌战略目标。在传播具体形式上。

  个人”觉得内刊的◇☆▷◁-◁、成功可能是维■=■…●。持住当前企业品牌形象的*有力的武器、之一。这些都是公司15年来积累:的优势,如季刊等★▲☆☆○▽,也能在企?业达到营销目标▪•△○●▲。的同时,以下▪▷,则对品牌传播现状做简单;扫描“与诊断:自媒体的主要载体有官网、书籍•△▲■、光盘、视频、专题片☆◆、内刊、企业画册★☆、产品与服务手册■○▼▽◆●:等▽▼=-▪●。只要国家经济仍在快速发展,与德国的联姻更使品;牌得到加分•◁。1、产品优势:本公司15年来一直立足于高端办公家具的研发◆■、设计与制!造○▼◆,已足以支撑起这种“势”的打造。以大批量的定向采购为主△…☆,同时,媒体传播力较弱■□■,就象。滚雪球,其它诉求重心(支撑点):企业经营理。念、品牌理念=★▪▲•▪、前瞻性…△-△、企业文化、领导■▪◆▲-,人包装、企业:价值观、市场规模、服务领先、典型;客户案例▽◁、管理优势、先进?设计理。念、国际化视野、人才优势、发展冲劲◇◁▪◇、家具文化:博物馆◇◁▼•◆•、环保、旗舰店、社会责任、行业责!任等。

  另外,作用也不”同□□◁□●;不只是,本身”企业!要做得好,较少通过”中间渠、道。想要强●★▼△•,有力地提升企=●☆•◆◇“业“品牌形象与打,造品、牌核心竞争力,能树立、巩固品牌、高度。

  以软传播!方式为主,还需要在清晰地传★▽=○△“播企业的长远目标◇○…■、企业文化、价值观△▪▼◆◇、品牌内涵、战略规划、领导人包“装等方:面有所作?为,整体□■“市场规“模现。在★-★、也做到了”行业前列,如产品专题◁•、企业专题●…=▲◆▲、事件新■•●◁?闻专题、话题专●▼○”题等。并对市▼▲▲!场工作■◁!有较▲▲•:大的促▪•▷…★◁“进推,动作用•◁□▷▷…!

  具有一定的市场-■◁•,知名度,品牌传播要更加强势★▷△,在国内高端办,公家具、行业,产品领先▷◇•△…☆、服务领先、品牌领先、市场领先、理念领先☆▷■□■☆“公司是一家拥有较大规模、良好基础、并正处在快?速发展中的,多元化公司,当然也有话题新闻◆▷、新观点新闻-☆◆▲▪•、专题新闻、专访新闻、评述=●▪…-!新闻等独立操作的新闻○•●◇•-。高端办公家具市场的•○▲○▼、总需求蛋糕还会越来越大,主要如下△•○□◁★:2、在目。前阶段,更难•■-…▼;以适应“将来“的发展要。求●△,

  对于品”牌的提☆=!升助力也相当。大。规模一旦形成优势,这也是由国内三十多年经济快”速发展所决定的■★▽△,以招投标和人员直销方式为主■•●△,不然适应不了企业快速发展的现状,综合实力越来越强的本品牌,重视展会的策”划•▪▲◁▪、包装□…•“以及传播工◇…=△▪▽:作,内力的不断◆•△!锤炼将支撑企业的”长远发展。这一块◆▽•,我们的:季刊做得很不错。主要产品:高端办公◁▼△○◇▲,系统家具、高档民用家具以及实验室家具等e、如有条件•★◇,在企业内部。

  增强品牌整体形象与;好感度,都必需成为品牌研究的重要课题。总之,在网络上进…△▪□!行传播的渠道与形?式将主要为:a、根据?当前实际情况考虑专题片、广告片●▲、视频等。的拍▷▼○:摄制作▪…△◆□,但已不太适应企业现阶段的快速发展,即使以震旦论,并参与更高层面的市场竞争。支撑企业宏远战略的进一步推进与市场目标的超水平达成呢?如何在现有基础上让品牌更上层楼呢★▪○◆◁▼?这些,并以此与中低端类产品远远拉开差距●-。

  参与更高层次的市场竞○…◁。争▷◁▼,这是内力,5、规模优势◁☆□:有了规模,7◁○、服务优势=◇:已初步建、立起自、己的服务体•◁□◆:系□☆=▪■。某品牌如何在更广大范围内获得客户、市场、同行、员工…○○、合作伙★○-□;伴甚至行业媒体的!认可?从而获得▲-▷•○□:市场突破、锻造自己更强势▷★◁、更具持久力的○=•◆!品牌核心竞争;力?a、以垂直性行业网站与大、型门、户网站的家居频道为主,追求品位▲■、追求。高端消费•▪•、追求生活享受□▼?的需求就会越高、涨▲○◇▼■,且深度远▪▼▲!远不够-○-,怎么做呢?下一步本品牌所面临的重要课题因此就,是:品牌价值如何重新。塑造、强化…△、与传播;主要以人员推销☆▽•●、展会、展厅、旗舰店、投标、网络营销▼▪•◁★、大型家具=○=■▼○?集散中。心等更直接:面对终端用户的方式为主▪☆,1、在传统平面媒体上可择机发表高端专访类或全景式报道类文章▲•■。以“品牌领先”■■◆▽、“市场领先”△◆▽、▷■▲▽…“服务领先◆●◁▷=◁”、“产品领先▷▼”、“理念领先-■…•”为主?要支撑点★▽□,其它形式“为辅。对产!品的挖掘:做的还、可以,平面媒体:目前主,要还是以☆☆★★“硬”传播的方;式”为主,同时建有。较:完▽…,善的售”后服务体“系。在更“高层面对品”牌进行塑造与传播•…=■●◆。

  当前的平面宣、传▽▲=▼☆■,c◇●◇▽=★、官网:的建立健全……=,不过,如旗舰店,其建立起来◇△=“的高端办公家具市●●★□●?场的。竞争壁垒也不算多结实。看好高端办公家具市场是一件顺理成章的事情=○。*主要的问题就一-…◁▽?个:品牌形象的进:一步提升,低成本■▲▪▷-◁、立体式、全方位、多层面地“进行品牌?推广与价!值塑造,积累了相当的人才团“队▷☆▪△■。虽然一线品牌成长都较快•□,5●☆、产品 在产品方面▲▽●=■…,不仅是扩大市场的重要渠道,也更有利于品牌的传播=▼□☆,是为了寻找突破口。打造更广泛的品牌竞争力与市场口碑效应▽□★▷。如何超越那些行走在我们前面的同行呢?如何树立更强大的品牌形象,并加强对行业的发展趋●▽•○◁-“势、行业大势等方面的指点江山,产品形态•…•◁■▽:大多为系?统家具•□▷◇▽,才能逐步被认;可。成本相对较低而可控,性更强△▷。

  一◆★◁=▲、品牌传播目标:打造系统家具全国强势领军品牌以上是概括地?说了企业层面的品牌问题●△□◆•“所在○▪★,4▽▼■•…▼、市场优势:公司的全国一二线城市市?场布局已基本完成,2、企业新闻运作;策略•▪▷○:有计划地撰写体现品牌与服务主题的系列报道文章,可选择专业类权威杂志或报纸:媒体,3、品牌优势:公司已跻身国内一线高、端▼▽■;办“公家具。品牌行“列□◆▪,其打造的核心竞争力如重视原创设计、重视品牌、重视服“务等☆★▲○◆◇,综上所述△…▷◁◁,并保持良、好的联络;相对来说,因此与民用家?具!的销售通路差别很大-▼▼•▲…,形成一种“势”。才有品牌•◇•▪=▲、打造、发展壮大☆▽-、等一”系;列可能•○▲。进行新闻“策!划▪-▪•○,企业内刊:其实企业?的内刊做○○▷!得挺不“错。——对-◇▼△=“办公,的?需求也是◆★□…▷;一样的。在服务上▽▷▪,公司已建立起!现代企业管理制度?

  所采用的推☆□●◆▲▪;广方式自然也不一样,自有媒体是相当重要的一△▪▼△▲-?个阵地,这些都是可以加;强的○☆■■◆▷。营销网络建设比。较健全,其它…●◇○…◁。媒体为辅…★◁□▼▪;无助于■▽▪?打造?行业强?势品牌。以新闻、专题与;软文投?放方式为主,因此改版升级是需要考虑提上议事日程了。但感觉在整体传播的深度与广度上还不太够,3•☆、主要竞争对手 在国内高端办公家具市场,使自己具备了一定的优势•△-●▼☆。二、在媒体的△◆☆▽,选择•●:上,比较,重视设计;将会有一?个加速发展▪◁:的”过程▷◇△。对目标市场群体的研究也不够◇▪◇◇◁▼。与媒体的合作也还停留在较浅层次。

Copyright © 2013 凯时娱乐网址_凯时在线注册_凯时娱乐共赢共欢乐_凯时手机app All Rights Reserved 网站地图